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渠道演变成家电企业战略调整重要环节

业界专家分析称，一二级市场的家电采购渠道正在发生巨变，大连锁的销售比例正在持续下滑，而电商、建材渠道、商超渠道的销售比例正在提升。“在西方成熟的销售市场中，家电的销售比例，建材渠道要占据50%左右，而电商的崛起速度几乎与目前国内一样。”

可以肯定地说，经过2012年全年的厮杀，再也没有哪个企业会无视电商的存在，更多的，是各类渠道商、各类供货商将针对电商渠道的强势崛起而做出战略调整。家电企业更是毫无例外，甚至首当其冲扮再驱动移动横梁实现加载演着推波助澜的角色。值得一提的是，处在行业需求下滑纺织机趋势中的中国家电业，正新郑是在新兴渠道的强势崛起、新兴品类的需求膨胀中，看到了纵向、横向的全面扩张升级之路。

中国家用电器协会副秘书长朱军表示： 对于家电业的发展趋势，金属标签很有意思的一个反应点是，在2013年中国家电博览会专业观众报名情况看，来自新兴渠道和新兴产品领域的观众数量大大提高。

2012年受到房地产市场低迷以及国家刺激政策相继退出的影响，中国家电行业陷入需求萎缩、销售下滑的境地，各个家电企业均在战略调整，谋求转型 过冬 。然而电商的强势崛起成了沉寂的家电行业中火热的亮点。

某**电商白电产品总监明确表示： 虽然目前电商渠道的家电销售量比线下渠道还有很大差距，但可以肯定的是，未来家电渠道格局将是大连锁、代理商和电商三分天下的局面。

广东某家电企业副总裁也称，虽然在与电商等新渠道在合作方面还处于摸索、试探阶段，但希但受益于国内新材料利用领域的不断拓展和国内经济10年来的高速发展望可以能有新的渠道格局出现，摆脱目前连锁独大的局面。

一位家电省级代理商则认为，电商渠道的崛起将必然冲击传统代理渠道，为今之计，是两手准备 一是做好自我多元化、建立线上下线专卖店;二是与供货商合作，做好产品区隔。

业界专家分析称，一二级市场的家电采购渠道正在发生巨变，大连锁的销售比例正在持续下滑，而电商、建材渠道、商超渠道的销售比例正在提升。 在西方成熟的销售市场中，家电的销售比例，建材渠道要占据50%左右，而电商的崛起速度几乎与目前国内一样。

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